Sports Shopping Motivations in Retail Stores: A Moderating Role of Sports Psychology / Motivaciones de compras deportivas en tiendas minoristas: un papel moderador de la psicología deportiva

As a result of consumers' emotional attachment to the products and services, sports merchandise has also gained widespread popularity. This study investigates the relationship between brand awareness, brand loyalty, and consumers' shopping motivations at sports retail stores. A questionnaire was administered to the audience sample. A survey was administered to 350 Turkish consumers who shopped at sporting goods stores. The study's findings indicate that the moderating effect of sports psychology on shopping motivations, brand awareness, and brand loyalty is significant. This study is critical because previous research has not addressed this novel approach to developing findings for sports retail. This research has important theoretical and practical implications for advancing the literature and practice of sports retailing. The future directions proposed by this study are significant for future research contributions.(AU)

Motivaciones de compras deportivas en tiendas minoristas: un papel moderador de la psicología deportiva

Aceitação sensorial de cervejas de diferentes marcas comerciais / Sensory acceptance of beers of different trademarks

A cerveja é uma bebida de ampla produção e consumo no mundo, conhecida desde os tempos remotos em diversos países. O presente trabalho teve como objetivo avaliar a aceitação sensorial de cervejas de duas marcas comercializadas na cidade de Imperatriz - MA. A análise sensorial foi conduzida com 60 julgadores não treinados, consumidores de cervejas. Para isso, foram utilizadas as escalas hedônica, do ideal e de intenção de compra. Para os dados de escala hedônica, todos os atributos encontraram-se na região de aceitação da escala, se localizando entre as categorias “gostei ligeiramente” e gostei muitíssimo”. Contudo, a marca B foi mais aceita, em virtude da melhor aparência apresentada. A marca A teve menor aceitação da cor, resultante da menor intensidade desse atributo.

Influência da expectativa gerada pela marca na aceitação e intenção de compra de castanhas de caju torradas e salgadas / Influence of expectations generated by brand on acceptance and purchase intention of cashews nuts roasted and salted

Estudos que avaliem a influência das marcas na decisão de compra dos consumidores com relação a produtos já estabelecidos no mercado são de grande relevância como forma de avaliar/criar estratégias de marketing e venda. Neste contexto, este trabalho teve como objetivo avaliar a influência da expectativa criada pela marca na aceitação e intenção e compra de castanhas de caju torradas e salgadas. Foram avaliadas três diferentes marcas cearenses de castanhas de caju do tipo torradas e salgadas. A medida da expectativa do consumidor com relação às marcas foi avaliada em três fases, às cegas, de expectativa e informada, por meio do teste de escala hedônica. Apesar de ter havido desconfirmação da expectativa para as três amostras, a apresentação da marca não foi um fator que alterou a aceitação e intenção de compra final do produto.

Influência da forma de apresentação das amostras no teste de aceitação / Influence of sample presentation at the acceptance test

No setor de alimentos a análise sensorial é uma ferramenta de grande importância para avaliar a aceitabilidade em relação ao mercado consumidor e a qualidade dos produtos. Vários são os métodos disponíveis bem como os delineamentos empregados. O objetivo deste trabalho foi comparar os resultados de teste de aceitação de refrescos de laranja onde a forma de serviço foi seguindo um delineamento em blocos completos (sessão única) e apresentação sequencial. Três marcas comerciais de refrescos sabor laranja (T, M e F) foram analisadas. Verificou-se que as amostras não apresentaram diferença significativa quanto à aceitação quando foram servidas em uma única sessão. Entretanto a apresentação sequencial mostrou-se, neste estudo, mais sensível a detectar diferenças entre as amostras, sendo a amostra F menos preferida.

O processo de decisão na compra de hortaliças

A diferenciação no mercado agrícola torna-se muito difícil em razão da semelhança dos produtos oferecidos, com isso, em sua maioria são vendidos como "commodities". Os produtores rurais necessitam compreender estratégias de marketing e fazer investimentos na criação e manutenção de suas marcas para diferenciar seus produtos perante seus consumidores. Fez-se uma revisão de literatura pertinente, focando-se nos seguintes conceitos: marketing no agronegócio; desenvolvimento de marca; e análise do comportamento do consumidor.

Investigação científica e patentes: análise ético-jurídica de suas relações / Scientific research and patent law: ethical and juridical relationship between them

La investigación científica y el derecho de patentes pertenecen a dos mundos muy diferentes, lo que no imposibilitó que existan puntos de contacto. Mientras se observaron los principios liminares que autorizan el otorgamiento de una patente (existencia de una invención patentable, novedosa, con altura inventiva y aplicación industrial) no se vislumbraron conflictos. Los cambios operados en el derecho de patentes como fruto de una creciente presión de los mercados ha llevado a una transformación que perturba la libre circulación del conocimiento y la investigación científica en sí; temas de indudable interés ético. En este trabajo se describen las notas más significativas de este proceso, así como los conflictos más relevantes que se suscitaron...

Scientific research and patent law belong to two very different worlds, which made dificult that there are points of contact. While the underlying principles that authorize the granting of a patent (existence of a patentable invention, novelty, a inventive improve in the object or capacity in question and there industrial application) envisioned no conflicts were observed. The changes in patent law as a result of increasing market pressure has led to a transformation that disturbs the free movement of knowledge and scientific research itself; ethical issues of undoubted interest. The most significant notes of this process are described in this work as well as the most important conflicts that arose...

A pesquisa científica e o direito de patentes pertencem a dois mundos muito diferentes, o que não impossibilitou que existam pontos de contato. Embora se tenha observado os princípios basilares que autorizam a concessão de uma patente (existência de invenção patenteável, inovadora, com cunho inventivo e aplicação industrial) não não se vislumbraram conflitos. As mudanças feitas no direito de patentes como fruto da crescente pressão do mercado, levou a uma transformação que perturba a livre circulação do conhecimento e da pesquisa científica em si; temas de indiscutível interesse ético. Neste trabalho se descrevem os aspectos mais significativos deste processo, assim como os conflitos mais relevantes que foram suscitados...

Patentes e investigación científica: un enfoque ético-jurídico / No disponible

El artículo apunta a revisar desde el punto de vista ético la relación entre las patentes de invención y la investigación científica. La reciente evolución del derecho de la propiedad industrial llevó en muchos casos a patentar descubrimientos, aportes de ciencia básica, y leyes de la naturaleza. Esta tendencia, que reniega de los principios centrales de la disciplina, crea perturbaciones en la actividad científica, que necesita de la libre circulación del conocimiento para poder desarrollar sus potencialidades (AU)

This article aims to review the relationship between patents and scientific research from an ethical point of view. The recent developments in the law of industrial property led in many cases to patent discoveries, contributions of basic science, and laws of nature. This trend, which denies the central principIes of the discipline, creates disturbances in scientific activity, which requires the free movement of knowledge in order to develop their potentialities (AU)

Las indicaciones y marcas de los medicamentos genéricos / Indications and brand names of the generic drugs

Tras la aparición en el mercado de medicamentos genéricos de principios activos con gran impacto en la facturación del Sistema Nacional de Salud, se ha abierto un debate sobre las indicaciones de los mismos y la intercambiabilidad por este motivo. A la vez, resurge la duda sobre la influencia de los diferentes excipientes o de la diferente fracción no terapéutica que existe entre medicamentos de referencia y sus correspondientes genéricos. Las diferencias en las indicaciones están motivadas por la patente de segunda indicación, junto con la posibilidad de omitir en la ficha técnica las indicaciones protegidas, tal como se contempla en la normativa que regula la autorización de medicamentos. Por otro lado, el procedimiento de evaluación garantiza que las diferencias en la fracción no terapéutica de un medicamento (excipientes, sales, ésteres, etc.) ha sido valorada en cuanto a su toxicidad, efecto en la farmacocinética y biodisponibilidad equivalente (AU)

After the appearance on the generic drug market of active ingredients with significant impact on the National Health Care System invoicing, a debate has been opened on their indications and interchangeability for this reason. Simultaneously, the doubt also arises about the influence of the different excipients or the different non-therapeutic fraction existing between reference medications and their corresponding generic ones. The differences in the indications are motivated by the second indication patent, together with the possibility of omitting the protected indications on the data sheet, as is contemplated in the regulation that regulatesthe authorization of the medication. On the other hand, the evaluation procedure assures that the differences in the non-therapeutic fraction of a drug (excipients, salt, esters, etc.) have been evaluated in regards to their toxicity, effect in pharmacokinetics and equivalent availability (AU)

Observatorio de propiedad intelectual universitario / University Observatory Of Intellectual Property

La protección de la Propiedad Intelectual y la Propiedad Industrial es muy poco utilizada dentro de las Universidades por los investigadores tanto para la protección de sus desarrollos, o bien como fuente de información estratégica, sin embargo no existe un registro sistematizado del conocimiento generado por las investigaciones en las universidades ya que la información se encuentra atomizada en diversas fuentes de información, como revistas, memorias de congresos, carteles, entre otros, este fenómeno se da principalmente en México.El Observatorio sirve como instrumento para establecer comparaciones; detectar tendencias; difundir y facilitar información de las diversas figuras de propiedad industrial e intelectual en la Universidad.La estructura del Observatorio se conforma por: el Entorno, los Parámetros involucrados, los Procesos que intervienen, así como las Variables e Indicadores que aporten los datos cuantitativos y/o cualitativos que componen lo integran, para facilitar la toma de decisiones.Con base en lo anterior, fue diseñado el Observatorio Estratégico de la Propiedad Intelectual (OEPI), un Sistema Integral de Información consistente en el acopio por vía terminal electrónica de datos relacionados con la propiedad intelectual, con el objetivo de resolver problemáticas relacionadas con la captura, sistematización y uso crítico de información para la toma de decisiones(AU)

In the universities, the protection of Intellectual Property isn’t used by researchers. As to protect their developments or a source of strategic information, however there is no systematic record of such claims because, mainly in Mexico the information is not systematic.The establishment of an Observatory of intellectual property can boost research, technology development in the pharmaceutical area, as well as promote their culture at the University.The Observatory permit comparisons studies, identify trends, disseminate information and facilitate the figures of intellectual property in the University. On the other hand, is made up of an inventory that allows traceability of how and where knowledge is generated and how the universities have been moving to a culture of intellectual property.The Observatory is an Integral Information System based in the collection of data by electronic capture. With the Observatory resolving issues related to the collection, systematization and use of intellectual property information about critical to decision making(AU)

Medición de la innovación en el sector de las infocomunicaciones mediante indicadores basados en información de marcas / Innovation measurement in the info-communications sector through indicators based on trademark information

Se pretende continuar profundizando sobre el uso de la información sobre marcas y su aplicación para medir cuantitativamente la innovación en el sector de las tecnologías de información y comunicaciones. En la última década, dichas tecnologías, adquirieron gran importancia y una notable influencia en otros sectores, en los que ha condicionado muchos de sus avances recientes. También, se trata de un sector caracterizado por un vertiginoso desarrollo de varias tecnologías (biometría, computación distribuida, comunicaciones inalámbricas, identificación por radiofrecuencias, etc.), con altos índices de progreso tecnológico y determinado por la preeminencia del segmento de servicios (63 por ciento de cuota de mercado). En la mayoría de los sistemas, las patentes no incluyen servicios como objetos de protección y por lo tanto, no son útiles para caracterizar completamente el proceso innovador. Esta es una de las razones por las que las marcas comenzaron recientemente a desempeñar un papel importante, debido a su capacidad de describir el desarrollo tecnológico. Para lograr los objetivos propuestos, se utilizó la base de datos de marcas ROMARIN. Como estrategia de búsqueda, se empleó una combinación de las clases de productos y servicios de la Clasificación de Niza junto con las palabras clave sugeridas en una lista de la Organización Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI). Así, se obtuvieron mapas tecnológicos descriptivos con los países de origen, países designados y la interrelación entre ellos. Esta información se colocó en contexto por medio de un índice de ventaja relativa de marcas, que mostró la especialización de determinados países europeos en los servicios de telecomunicaciones (Francia, Finlandia, Alemania y Reino Unido) y la informática (Finlandia y Alemania) por encima de los conocidos gigantes asiáticos(AU)

This paper is aimed at going deep into the use of trademark information and its application to quantitatively measure the innovation in the sector of information and telecommunication technologies. In the last decade, these technologies have acquired great importance and have had a marked influence on the recent advances of many other sectors. This sector has also been characterized by a vertiginous development of numerous technologies (biometrics, distributed computing, wireless communications, radiofrequency identification, etc.), with high rates of technological progress determined by the preeminence of the service segment (63 percent market share). In most systems, patents do not include services as objects of protection and, therefore, they are not useful to completely characterize the innovative process. This is one of the reasons why the trademarks started recently to play an important role due to their capacity to describe the technological development. The ROMARIN trademark database was used to accomplish the goals of this research. A combination of product and service classes of Nice Classification along with the keywords suggested in a list by the World Intellectual Property Organization (WIPO) were used as strategy search. Thus, technological descriptive maps with the countries of origin, designated countries and the interrelation among them were obtained. This information was put in context trough a relative trademark advantage index, which showed the specialization of certain European countries in the telecommunication services (France, Finland, Germany and United Kingdom) and informatics (Finland and Germany) over the known Asian giants(AU)

Medición de la innovación en el sector de las infocomunicaciones mediante indicadores basados en información de marcas / Innovation measurement in the info-communications sector through indicators based on trademark information

Se pretende continuar profundizando sobre el uso de la información sobre marcas y su aplicación para medir cuantitativamente la innovación en el sector de las tecnologías de información y comunicaciones. En la última década, dichas tecnologías, adquirieron gran importancia y una notable influencia en otros sectores, en los que ha condicionado muchos de sus avances recientes. También, se trata de un sector caracterizado por un vertiginoso desarrollo de varias tecnologías (biometría, computación distribuida, comunicaciones inalámbricas, identificación por radiofrecuencias, etc.), con altos índices de progreso tecnológico y determinado por la preeminencia del segmento de servicios (63 por ciento de cuota de mercado). En la mayoría de los sistemas, las patentes no incluyen servicios como objetos de protección y por lo tanto, no son útiles para caracterizar completamente el proceso innovador. Esta es una de las razones por las que las marcas comenzaron recientemente a desempeñar un papel importante, debido a su capacidad de describir el desarrollo tecnológico. Para lograr los objetivos propuestos, se utilizó la base de datos de marcas ROMARIN. Como estrategia de búsqueda, se empleó una combinación de las clases de productos y servicios de la Clasificación de Niza junto con las palabras clave sugeridas en una lista de la Organización Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI). Así, se obtuvieron mapas tecnológicos descriptivos con los países de origen, países designados y la interrelación entre ellos. Esta información se colocó en contexto por medio de un índice de ventaja relativa de marcas, que mostró la especialización de determinados países europeos en los servicios de telecomunicaciones (Francia, Finlandia, Alemania y Reino Unido) y la informática (Finlandia y Alemania) por encima de los conocidos gigantes asiáticos.

This paper is aimed at going deep into the use of trademark information and its application to quantitatively measure the innovation in the sector of information and telecommunication technologies. In the last decade, these technologies have acquired great importance and have had a marked influence on the recent advances of many other sectors. This sector has also been characterized by a vertiginous development of numerous technologies (biometrics, distributed computing, wireless communications, radiofrequency identification, etc.), with high rates of technological progress determined by the preeminence of the service segment (63 percent market share). In most systems, patents do not include services as objects of protection and, therefore, they are not useful to completely characterize the innovative process. This is one of the reasons why the trademarks started recently to play an important role due to their capacity to describe the technological development. The ROMARIN trademark database was used to accomplish the goals of this research. A combination of product and service classes of Nice Classification along with the keywords suggested in a list by the World Intellectual Property Organization (WIPO) were used as strategy search. Thus, technological descriptive maps with the countries of origin, designated countries and the interrelation among them were obtained. This information was put in context trough a relative trademark advantage index, which showed the specialization of certain European countries in the telecommunication services (France, Finland, Germany and United Kingdom) and informatics (Finland and Germany) over the known Asian giants.

Patient-reported outcomes of therapy with two brands of ibuprofen

Objective: To investigate patients’ reported outcome following medication with two brands of 400 mg ibuprofen used to alleviate musculoskeletal pains. Methods: Adult peasant manual laborers (85) who met criteria were randomly assigned to receive either of the brands (A or B). Data on pain alleviation were gathered using the Short-Form McGill Pain Questionnaire (SF-MPQ), Visual Analogue Scale (VAS), Present Pain Intensity (PPI), and Clinical Global Impression of Improvement (CGII) scales. Interval data obtained from the two brands were compared using the Students’ t-test at 95% confidence interval. Results: There were 42 participants, mean age=29.2 (SD=1.37) assigned to brand A and 43 (mean age=28.8 SD=1.14) in brand B of ibuprofen 400 mg. Brand B was consistently rated higher than brand A. Scores for medication efficacy were 10.4 (SD=1.65) (brand A) and 11.4 (SD=1.68) (brand B); t=2.768, P=0.007. Alleviation of pain symptoms: 10.8 (SD=1.64) and 11.6 (SD=1.72); t = 2.194, P=0.031. Similarly, rated scores on the impact of pain on quality of life were 10.5 (SD=2.00) and 12.1 (SD=1.85); t=3.830, P<0.001. There was a reduction in Present Pain Intensity scores by 32.7% and 34.3% for Brand A and brand B participants respectively. The decrease in Visual Analog pain scale score was 35.9% and 37.3% for brand A and brand B participants respectively. The decrease in SF-MPQ was by 85.1% and 69.9% for the brand A and brand B groups respectively. The clinical global impression of improvement for both groups of patients indicated an improvement rate of 71.4% and 61.9% for brand A and 81.4% and 74.4% for brand B participants. Conclusion: This clinical study infers that though the two brands of ibuprofen 400 mg are legally pharmaceutical equivalent, they are not clinically equivalent. In most of the parameters evaluated, brand B was rated more efficacious than brand A. This explains the patients’ preferences and demand for this brand of ibuprofen in the Nigerian community (AU)

Objetivo: Investigar los resultados comunicados por los pacientes después de la medicación con dos marcas de 400 mg de ibuprofeno usados para aliviar dolor musculo-esquelético. Métodos: Se asignó aleatoriamente a adultos trabajadores manuales del campo para recibir una de dos marcas (A o B). Se recogieron datos del alivio del dolor usando las escalas Short-Form McGill Pain Questionnaire (SF-MPQ), Visual Analogue Scale (VAS), Present Pain Intensity (PPI), and Clinical Global Impression of Improvement (CGII). Los datos obtenidos con las dos marcas se compararon usando es test t de Student en un intervalo de confianza del 95%. Resultados: Hubo 42 participantes de edad media=29,2 (DE=1,37) asignados a la marca A y 43 (edad media=28,8 DE=1,14) a la marca B de ibuprofeno 400 mg. La marca B fue evaluada consistentemente más alto que la A. Las puntuaciones de eficacia fueron 10,4 (DE=1,65) marca A y 11,4 (DE=1,68) marca B; t=2,768, P=0,007. El alivio del dolor: 10,8 (DE=1,64) and 11,6 (DE=1,72); t = 2,194, P=0,031. Del mismo modo, las puntuaciones del impacto del dolor en la calidad de vida fueron 10.5 (DE=2,00) y 12.1 (DE=1,85); t=3,830, P<0,001. Hubo una reducción en las puntuaciones en el Present Pain Intensity del 32,7% y 34,3% para los participantes de las marcas A y B respectivamente. La disminución en la Escala Visual Analógica del dolor fue del 39,5% y 37,7% para las marcas A y B respectivamente. La disminución en el SF-MPQ fue del 85,1% y 69,9% para las marcas A y B respectivamente. La impresión clínica global de mejoría para ambos grupos de pacientes indicó una tasa de mejoría de 71,4% y 61,9% para la marca A y de 81,4% y 74,4% para la marca B. Conclusión: Este estudio clínico infiere que las dos marcas de ibuprofeno 400 mg son legalmente equivalentes farmacéuticas, y que no son clínicamente equivalentes. En la mayoría de los parámetros evaluados, la marca B fue valorada más eficaz que la marca A. Esto explica las preferencias de los pacientes y la solicitud de esta marca de ibuprofeno en la comunidad nigeriana (AU)

La información sobre marcas como indicador de innovación tecnológica / Trademark information as a technological innovation indicative

El interés por las marcas como indicador para describir la actividad tecnológica de las organizaciones es muy reciente. La utilidad, estudio y comprensión metodológica para su uso todavía es muy escasa. Por ello, se propone el empleo de la información sobre marcas como indicador de innovación tecnológica. Para esto, se realizó una comparación con indicadores de otros derechos de propiedad industrial como las patentes, se determinaron las ventajas, desventajas y se revisaron críticamente ciertos indicadores, identificados a partir de la exploración empírica de datos de la Comunidad Europea disponibles en la literatura. Como resultado, se logró determinar que, a pesar de que las marcas no tienen el propósito de proteger soluciones técnicas, muchas empresas las utilizan para identificar productos y servicios innovadores que por diversas razones no siempre se protegen mediante patentes. Las marcas pueden constituir un indicador complementario para describir la actividad innovadora de una organización, país o región.

The interest in trademarks as an indicator to describe the technological activity of an organization is very recent. The usefulness, study and the methodological understanding of its use is still insufficient. That’s why, it is proposed the use of the trademark information as an indicator of technological innovation. To this end, it was made a comparison with indicators of other industrial property rights such as patents, the advantages and disadvantages were determined, and some indicators identified through the empiric exploration of data of the Europena Community available in literature were critically reviewed. . As a result, it was possible to know that, despite the fact that trademarks are not meant to protect technical solutions, many enterprises use them to identify innovative products and services that for many reasons are not always protected by patents. Trademarks may be a complementary indicator to describe the innovative activity or an organization, country or region.

La información sobre marcas como indicador de innovación tecnológica / Trademark information as a technological innovation indicative

El interés por las marcas como indicador para describir la actividad tecnológica de las organizaciones es muy reciente. La utilidad, estudio y comprensión metodológica para su uso todavía es muy escasa. Por ello, se propone el empleo de la información sobre marcas como indicador de innovación tecnológica. Para esto, se realizó una comparación con indicadores de otros derechos de propiedad industrial como las patentes, se determinaron las ventajas, desventajas y se revisaron críticamente ciertos indicadores, identificados a partir de la exploración empírica de datos de la Comunidad Europea disponibles en la literatura. Como resultado, se logró determinar que, a pesar de que las marcas no tienen el propósito de proteger soluciones técnicas, muchas empresas las utilizan para identificar productos y servicios innovadores que por diversas razones no siempre se protegen mediante patentes. Las marcas pueden constituir un indicador complementario para describir la actividad innovadora de una organización, país o región(AU)

The interest in trademarks as an indicator to describe the technological activity of an organization is very recent. The usefulness, study and the methodological understanding of its use is still insufficient. Thats why, it is proposed the use of the trademark information as an indicator of technological innovation. To this end, it was made a comparison with indicators of other industrial property rights such as patents, the advantages and disadvantages were determined, and some indicators identified through the empiric exploration of data of the Europena Community available in literature were critically reviewed. . As a result, it was possible to know that, despite the fact that trademarks are not meant to protect technical solutions, many enterprises use them to identify innovative products and services that for many reasons are not always protected by patents. Trademarks may be a complementary indicator to describe the innovative activity or an organization, country or region(AU)

La promesa publicitaria de salud en las marcas de alimentación. Una visión estratégica / No disponible

No disponible

Ilusões de modernidade: o fetiche da marca McDonald's no Brasil / Illusions of modernity: the fetish of McDonald's' brand in Brazil

Objetiva-se apresentar e discutir as relações atuais entre imagem e entretenimento a partir de pesquisas realizadas sobre a construção da imagem de marca McDonald's e sobre as modernas técnicas de marketing. Visando compreender porque nos tornamos consumidores de imagens, procurou-se recuperar, a partir da própria historia do McDonald's, os acontecimentos econômicos, sociais, culturais, políticos, que teriam nos transformado em uma sociedade na qual "estar na imagem é existir". Embora trágica em seu sentido de fundo, essa perda da forma nos é compensada por imagens de diversão e felicidade que as marcas nos transmitem. Ao final, questiona-se o alcance global dessa promessa a partir de uma digressão sobre o Brasil: como a marca McDonald's nos fornece as imagens para uma certa constituição identitária; e o seu nome para um sentimento de permanência? Como falar de "identificação" com uma marca que, aparentemente, não teria uma relação histórica e cultural com o Brasil?

This article presents and discusses the current relationship between image and entertainment, based on the results of research studies on the constitution of McDonald's' brand image all over the world and contemporary marketing. Aiming to understand why we have become image consumers, those studies tried to recover, based on McDonald's history, economical, social, cultural, and political events that have lead us towards an obsessed image society, in which, "being in the image is the same as existing". Although tragic in its bottom line, that inexistence of form is compensated to us by amusement and happiness images conveyed by the brands. Finally, the research questions the global reach of that promise, starting from a digression on Brazil: how does McDonald's' brand supply us images for a certain identity constitution; and its brand name for a permanence feeling? How is it possible to speak of "identification" with a brand that, seemingly, would not have a historical and cultural relationship with Brazil?

Ilusões de modernidade: o fetiche da marca McDonald's no Brasil / Illusions of modernity: the fetish of McDonald's' brand in Brazil

Objetiva-se apresentar e discutir as relações atuais entre imagem e entretenimento a partir de pesquisas realizadas sobre a construção da imagem de marca McDonald's e sobre as modernas técnicas de marketing. Visando compreender porque nos tornamos consumidores de imagens, procurou-se recuperar, a partir da própria historia do McDonald's, os acontecimentos econômicos, sociais, culturais, políticos, que teriam nos transformado em uma sociedade na qual 'estar na imagem é existir'. Embora trágica em seu sentido de fundo, essa perda da forma nos é compensada por imagens de diversão e felicidade que as marcas nos transmitem. Ao final, questiona-se o alcance global dessa promessa a partir de uma digressão sobre o Brasil: como a marca McDonald's nos fornece as imagens para uma certa constituição identitária; e o seu nome para um sentimento de permanência? Como falar de 'identificação' com uma marca que, aparentemente, não teria uma relação histórica e cultural com o Brasil?(AU)

Prueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con datos de mercado real / Empirical test of an associative model of brand memory with real- market data

Se puso a prueba, con datos de mercado real, el modelo cuantitativo de asociación cognoscitiva de marcas y productos propuesto por Pérez-Acosta (2005b). Normalmente los modelos asociacionistas en mercadología y psicología del consumidor se basan en resultados experimentales con simulación de marcas y productos, lo cual asegura la validez interna pero deja en entredicho la validez externa. Se examinó la predicción del modelo cuantitativo sobre los resultados en pruebas de recuerdo y reconocimiento de cinco marcas de universidades en Talca (Maule, Chile) por parte de los estudiantes de enseñanza media que están a punto de pasar a la educación superior. Se lograron predicciones correctas sobre tres instituciones (Universidad de Talca, Universidad Autónoma del Sur y Universidad Santo Tomás). En general, la variable del modelo que mejor predice es el orden de entrada al mercado, según la cual las marcas pioneras tendrán normalmente ventaja sobre las siguientes que lleguen al mercado.

This research tested a quantitative model of the cognitive association between brands and products, proposed by Perez-Acosta (2005b). Normally the associationist models in academic marketing and consumer psychology are based on experimental results with simulated brands and products, which assures internal validity but not external validity. Predictions of the quantitative model was compared to the results in memory ("top of mind") and recognition tests of five brands of universities in Talca (Maule, Chile) made by students of high school, near to enter into the pregraduate studies. Correct predictions were obtained on three institutions (Universidad de Talca, Universidad Autónoma del Sur and Universidad Santo Tomás). In general, modelís variable that better predicts is order-of-entry, according to which pioneering brands will normally have advantage on the following ones arriving at the market.